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三笑堂月饼茶传统茶文化向时尚茶文化逾越的纪录

2020-09-16 01:31:43来源:励志吧0次阅读

三笑堂月饼茶:传统茶文化向时尚茶文化逾越的经典案例

中国茶网资讯:“打破陈规,创新到底”,当几个嗜品茗的文化界营销人选择在行业低迷期进入“卖茶”的实业圈,这八个月字就由始至终贯穿他们的每一款推出产品、诉求、售卖进程中。对中秋节市场,他们提出,谁说月饼就必须是高油高糖的,谁说茶叶就是“古董”的礼品。他们的现在和未来都值得让人期待……

中秋前夕,一家不传统的茶叶店——三笑堂,杀入了一个传统行业,做了一款传统的月饼,用了不传统的材质——白茶。这是一款精选福鼎白茶中茶味最浓郁的寿眉,紧实压抑成的月饼,专为中秋佳节推出的时令性产品。该系列白茶月饼采取线上电子商城(微信微店+淘宝)与线下门店同时促销。

从产品研发、包装设计、产品定价到售卖渠道,三笑堂的中秋跨界营销打响了传统茶文化向时尚茶文化过渡的1枪。

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国,有上千年的饮茶历史,茶叶已融入到人们的生活中。然而在愈来愈快的生活节奏中,在高压力的工作生活环境下,人们开始变得浮躁,坐下来喝一壶茶的次数愈来愈少。茶叶只以“文化消费”的情势做下去,市场将会愈来愈小,要想生存,就必须要改变,这就需要茶企业从“传统茶文化”向“时尚茶文化”转变。

“我们要让真正的茶叶更接近忙碌但每天都在寻求潮流的这群人,因为喝茶是健康而时尚的。”三笑堂的营销总监告知记者。

“选择白茶饼作为此次中秋月饼茶,也是我们经过对80-90后朋友圈不断的调研与试品后决定的。经过研究表明,这群人在消费饮品时,关注的是时尚口感,实实在在的保健养生功效;对茶叶的传统文化本身关注不多,他们容易被社会上传播的时尚化的东西所吸引,每天接触很多的新鲜事物,他们寻求时尚,追求个性。而相比其他茶品,白茶更符合他们的这些要求,白茶是指一种采摘后,不经杀青和揉捻,只经过曝晒干燥后加工的茶。由因此轻发酵茶,入口平淡回甘,有一股‘太阳’的味道,这正对时下最流行的回归天然社会需求的胃口。

另外,也是极其重要的一条,白茶是药效性能极好的茶之奇葩,是茶叶里的珍宝。根据民间长时间饮用和实践及现代科学研究证实,白茶具有解酒醒酒、清热润肺、平肝益血、消炎解毒、降压减脂、促进血糖平衡、消除疲劳等功效,特别针对烟酒过度、油腻过量、肝火过旺引发的身体不适、消化功能障碍等症,具有独特、灵妙的保健作用。而以上所述的白茶药性完全对症于这些白领、公务员的亚健康身体状态。”

在中秋节推行时尚茶文化,是一个契机。据调查发现,当前中秋节吃月饼,也渐渐沦为了一种仪式。月饼这类高油高糖做的食品,逐渐被消费者冷落。另外,新鲜月饼的保质期一般都不超过一个月,有的人一个中秋要收上十几盒,乃至几十盒月饼,只得尽快转送出去,甚至还坏掉很多。如何选购一款既时尚又健康迎合节日气味的中秋节礼物,确切是市场需求。“三笑堂”圆月茶月饼,有饼有茶,越沉越香(白茶饼“一年茶,三年药,七年宝”越沉越好)。

想象一下,中秋来临,圆月当空,和家人或朋友,月下煮茶畅聊。人生如茶,茶在沸水下的沉浮,在热气下仍然散发香气,也许这还陕西地区苗鸡价格2..05元/羽可以给予我们无尽的启发。

链接:

三笑堂品牌信息:

三笑堂,以茶叶、茶器、文玩为主营产品的店铺。三笑堂在做好传统茶叶行业店面销售的同时,亦将时期最前沿的线上销售推行模式注入了古老的茶叶行业,力争用新模式去影响人们对传统文化的理解和爱好。做一泡想喝就喝到的茶叶,是三笑堂的理念。

名字由来

三笑堂由兄弟三人在北京决定创建,因缘际会相遇在这个大都市的一个江西人、一个东北人和一个河北人,因兴趣相投而相交,并因目标一致而创建了这个品牌。品牌取名源于作为江西人的大哥,从小生长在净宗发源地东林寺的旁边,秉持着茶禅一味,由茶品味人生的主旨,将东林寺内著名历史景观“三笑堂”的名字借了过来,用作店名。

创建初衷

在这个遭受了西方文化严重腐蚀的快餐社会,谈恋爱要快,结婚生子要快,出门吃饭要快,谈生意要快,一切都要快。快节奏的生活是否是已经让你觉得停不下来,想喘口气却无从停歇。最少老三在北京时体会到了这一切。

他很荣幸,他回到了自己的故乡,在尝遍人间冷暖后开启了自己新的事业。可当他真的停下来,却看到了更多劳碌的人,更多劳碌到没法自拔的人,更多忙碌到错过了生命中太多美好而不自知的人。

因此,他想用自己最微薄的气力,来唤醒人们尘封已久的心灵。通过对中国传统文化的宣扬,让更多人知道,我们的老祖宗给过我们长相厮守,给过我们海沽石烂,给过我们悠然自得,给过我们一切。

拳头产品

三笑堂店内拳头产品有:自家和农业部合作的茶山上生产的“中国10大名茶”之一的庐山云雾茶,自家景德镇窑厂生产的全手工拉胚全手绘的青花瓷等。秉持着“做最真心诚意的产品,卖最真实贴切的价格”的原则经营品牌。

茶叶实验室

三笑堂是一个玩出来的品牌,是3个人对文玩、对茶叶、对开店、对公关、对新营销、甚至对这个太多未知的世界抱持着最高的兴趣而产生的品牌。

于是一路玩,从自己玩,到开这个店,更大更系统的玩,一直没有停下把传统文化玩起来的心思。

不同茶叶之间的定量勾兑实验,颠覆传统108颗珠子的手串搭配方法,汝瓷新釉水色彩的调配,亲手画青花瓷,等等。

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